The New Yorker dedica un interesantísimo artículo a Charles Spence, probablemente la figura mundial más relevante en la investigación multisensorial y la psicología y neurociencia aplicada al consumo y a las marcas.
Desde su laboratorio de Oxford realiza investigaciones que arrojan luz acerca de cómo percibe realmente el ser humano los productos. La percepción multisensorial y holística modifica los paradigmas tradicionales del diseño de producto o su comunicación. Cómo afecta el sonido de unas Pringles a su sabor, el color del envase al de un refresco, la forma al de una tableta de chocolate o el diseño del packaging de una bebida al deseo de su compra son algunos de los muchos avances realizados. Olor, sabor, aspecto, tacto, sonido...todo es una única percepción con maravillosas formas al variar los ingredientes.
Charles Spence ofreció una ponencia en el Audio Branding Congress de Oxford de 2012. Realmente la ponencia fue apasionante.
El artículo de The New Yorker, aquí